记者 何畅

1月17日，B站举办2025 AD TALK营销伙伴大会，发布了涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的升级计划。B站副董事长兼COO李旎表示：“B站社区的独特价值，是我们坚持的底气。对于消费心智的深度影响，是B站广告的核心，也是B站做好‘品牌影响力’的源头。”

过去两年，B站广告收入实现连续七个季度的高速增长。2024年，B站合作伙伴数量高速增长30%以上，双11大促期间整体GMV同比增幅超150%，千元以上订单量同比增长超2倍。B站营销中心总经理王旭提到，B站是最适合帮助广告主与年轻人沟通的平台，更是深度影响年轻人心智的平台。而深度影响用户心智，将成为营销提效的关键。

具体到产品，B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，2025年B站将继续在商业基建的关键能力上，帮助品牌营销实现从心智占领到深度转化的升级。

在场景侧，B站将在移动端之外挖掘TV端和车载端的流量空间，针对不同场景的用户特性，实现更丰富、更有特色的营销方式。在流量侧，B站将正式推出“B小程序”，目前已面向游戏领域客户进行内测。B站方面透露，不到两个月的时间，已有超百款活跃的B小游戏推出，付费转化效果超预期。下一步，B小程序还将开发短剧、小说等功能板块。

至于如何扩大花火商单内容的传播效果、提升优质广告内容的影响力，张伊介绍，B站将为广告主提供与UP主联创的花火商单整合营销服务，并将这项服务产品化。

商业技术层面，B站商业技术中心总经理李勇保介绍，2025年B站将进一步强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力，帮助广告主提高投放效率。其中，AIGC能力可以帮助品牌在原素材基础上，自动生产匹配不同场景的素材，降低投放门槛。此外，B站将通过深度转化出价控制成本，更好地提升ROI。而自动广告能力可以帮助品牌找到流量、场景、素材、样式链路中的最优组合，有效降低投放链路上的人工成本。

科学度量层面，2025年，B站将进一步升级哔哩必达平台及MATES人群资产模型，帮助品牌快速了解重点营销人群渗透情况。目前，B站已打通和三大电商平台的后链路数据回传归因的能力，用数据帮助广告主在投前、投中、投后等多个环节优化营销策略。

投放策略方面，B站在本次大会上发布了15大特色人群及B站2025年全新内容IP矩阵，通过深度剖析用户的内容和消费决策要素，帮助广告主找到更有价值、更匹配的人群，并匹配优质内容，去渗透他们的使用时长，让品牌深入人心。

“每天有超过4000万的用户，在B站上观看消费类内容。他们的消费需求远没有被满足，我们的产品能力还有待完善。”李旎表示，2025年，B站将整合广告资源场景，带来更多投放玩法，“在保证社区体验的前提下，实现内容即广告、广告即内容，让品牌广告成为建立‘影响力’的起点”。