3月12日，有消息称，持续加码即时零售的京东抛出新动作。今年京东七鲜的仓店建设将全面提速换挡，今年6月底前将在天津区域新增20家仓店，同时北京等区域也有相关布局。对于上述消息，记者询问京东七鲜的详细规划，但京东七鲜未予正面回应。

实际上，近期随着消费市场的持续回暖，即时零售市场呈现出快速增长态势。

商务部国际贸易经济合作研究院此前发布的《即时零售行业发展报告》显示，2023年中国即时零售市场规模已达6500亿元，同比增长28.89%，预计到2030年将突破2万亿元。在这一背景下，主流平台纷纷加码即时零售，而仓店作为提升配送效率和服务体验的核心基础设施，已成为行业竞争的焦点。

除了生鲜赛道外，京东在医药电商领域也在持续加大线下药房投入，通过仓店模式补齐即时零售。

3月6日晚间，京东健康发布了业绩亮眼的成绩单。公告显示，2024年全年京东健康实现营收582亿元，同比增长8.6%；毛利为133.08亿元，同比增长12.2%；非国际财务报告准则指标下净利润达47.9亿元，同比增长15.9%。

从二级市场看，财报发布次日，京东健康股价收盘下跌12.38%。财报数据还显示，京东2024年自营医药电商收入488亿元，占总收入超八成，商品收入同比增长6.9%。此外，由物流仓储等履约带来的成本支出同比上升14.1%至60亿元。

实际上，履约开支增长的背后被业内视为京东健康加速布局线下仓店，补齐即时零售业务拼图的一大动作。

“京东健康正在加大对即时零售的投入，补齐业务版图，尤其是线下的药房布局。在市场趋势推动下，即时零售已成为医药电商的重要发展方向。整体看，履约成本的上升与即时零售密切相关，因为提升配送速度和服务范围的扩大都需要更多的物流和仓储资源。”北京市社科院研究员王鹏对证券时报·e公司记者表示。

财报中，京东健康也直言，报告期内，公司进一步发力即时零售业务，加快全渠道业务创新布局。2024年，“京东买药秒送”先后在上海、北京、广州、深圳等18个城市开通“网上买药医保个账支付”服务，共接入全国超3000家医保定点药房，覆盖超1亿人口。此外，京东健康在北京市新开设多家京东大药房新型门店，打造了全新的零售药房消费和服务体验。

今年2月，国海证券发布研报称，京东健康正在拓展医药即时零售业务，已完成线下实体药店“仓储店+自营药店+联盟药店”整体布局。截至2023年末，京东健康已开设超150家线下京东自营大药房。根据米内零售观察微信公众号，公司推出自建线下仓店的“万店计划”，打通“快递电商+线下仓店配送”的“最后一公里”，以纯自建仓模式承接自有线上订单；该模式已在北京等地试点，目标是投入10亿元，3年时间内开至一万家仓店，并往综合药店发展。

实际上，随着全国多地区密集开放线上购药使用医保结算权限，医药电商行业迎来快速增长成为各方共识。

“政策支持为行业发展提供了有力保障，医保结算权限也为医药电商带来了新的机遇。随着消费者健康意识的不断提高，市场需求持续增长，为医药电商的发展提供了广阔空间。同时，技术创新进一步提升了行业的运营效率和服务质量，推动医药电商迈向更高水平的发展。”王鹏表示。

另一方面，即时零售已成为医药电商的重要发展方向，行业竞争也愈发激烈。

知名经济学者盘和林表示，在药物使用场景中，即时配送和即时零售的需求本身就十分显著。以京东健康为例，若要扩大其在医药零售领域的市场份额，最终必然需要将医药线上零售转变为即时零售模式。“目前，即时零售市场的主导权仍主要集中在美团和饿了么手中。京东若想在该领域取得突破，必须在履约基础设施建设方面加大投入力度，布局线下药房探索前置仓店，也是其在医药电商心智之争背景下的自然选择。”

电商投资人李成东对记者表示，医药品类是最适合即时零售的品类之一，且具备较高的行业门槛。“美团买药依托其外卖业务，配送速度快，覆盖范围广，且用户已形成使用习惯。京东健康则以自营药房为主，占比超60%，并拥有药品区块链溯源系统。凭借京东长期的自营采购和自建物流体系，京东健康建立了良好的用户信任基础，这也是其加大即时零售能力建设参与竞争的重要背景。”