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东方甄选App付费会员超25万人 自营产品已成核心

发表于:2025-03-20 22:00:04 浏览:25次 发布者: 网易互联网

北京商报讯(记者赵述评)3月20日,东方甄选宣布推出"透明工厂"计划,并向外界披露了东方甄选自营产品、App甄选会员的相关数据。数据显示,自2022年4月推出首款自营产品至今,东方甄选目前自营产品在售数量超过400款,全网累计销量超2.1 亿单,客户总数达 3086万人,其中东方甄选App付费会员数超25万人。


据官方透露,在刚刚过去的2024年,东方甄选自营产品已成为公司核心收入来源,在总销量中占比达46%。在自营产品中,健康美食占比最高,覆盖水果蔬菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食等十多个品类。

销售渠道方面,除了直播购物外,越来越多的用户选择"自助下单"。据透露,东方甄选自营品已经超过60%销量来自货架渠道。东方甄选产品发言人董政透露,2023年8月,自营产品货架销量占比首次超过30%,到了2023年底,该数据突破50%,至今已经超过60%。这些货架渠道包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、东方甄选App等。

货架销量持续提升,并不意味着直播失去热度。董政强调,过去一年,东方甄选反而在不断加码直播,多数消费者都是在直播间里完成购买,直播是非常重要且核心的业务。

此外,付费会员成了东方甄选的新财富。数据显示,东方甄选App目前付费会员超25万人,商品总量也拓展至7000余款。对于7000余款商品数量,董政认为"没有追求商品数量达到很高水平,但基本覆盖了日常所需"。

据了解,东方甄选将推出自营卫生巾产品,最快将于今年暑假上市。

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