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超300条细分趋势赛道爆发!母婴新锐品牌在天猫

发表于:2025-04-15 18:00:10 浏览:12次 发布者: 网易互联网

来源:中国经济网

2025年,母婴行业机会涌现。

4月15日,2025天猫金婴奖上公布的一组数据显示,2024年,母婴品牌在天猫持续稳定增长:全年成交破10亿品牌达24个,同比增长40%;300个品牌破亿,超20000个品牌连续2年增长。


过去一年,母婴行业的竞争已从规模扩张转向精细化、专业化、可持续化运营。天猫平台上,人群侧和供给侧,新机会涌现。

人群侧,追求“品质”和“理性”的消费观下,消费者的购买力仍在提升。每个消费者平均一年在天猫平台购买母婴用品次数达7.5次,人均购买叶子类目数达6.6个,同时,88VIP成交金额同比增长36%,品牌会员成交同比增长27%,送礼消费增长超500%。

消费“主力军”们也在悄然发生变化。以3~6岁消费人群为例,一些隐藏的、更深层的需求,正在被发现,譬如,过去一年,该年龄段儿童彩妆成交同比增长近80%,成交用户呈三位数增长;他们的父母更关注视力保护,叶黄素同比增长超500%,消费者增长超100%。而中大童的运动户外需求也在持续释放,儿童冲锋衣同比增长超70%、儿童速干裤同比增长超90%……

供给侧,细分趋势赛道迎来爆发,超300条细分趋势赛道增速显著高于行业均值:婴童唇周膏同比增长177%,儿童牛仔裤同比增长93%,儿童冲锋衣同比增长70%,儿童水杯同比增长 62%,免手扶吸奶器同比增长50%。


同时,长在细分赛道的新秀们纷纷崭露头角。2024年,成交过亿的母婴新品牌达31个,成交过五千万的新品牌达89个。以新锐户外品牌为例,onmygame同比增长近300%;chopiyopi同比增长超80%;happynocnoc同比增长超70%;纳桔同比增长超80%。

“未来,我们将和品牌一起,通过中国家庭结构的变化、育儿理念的迭代以及生活方式变迁,进行更深入的人群洞察、品牌沟通与用户经营。紧扣消费者需求变化,在细分赛道中构建差异化优势,持续创造新机遇。”淘宝天猫母婴行业总经理立飒表示,2025年,天猫母婴行业将驱动4大增长飞轮,分别从营销、货品、人群、流量四大领域和品牌商家一起做大增长,全力扶优。

母婴行业的安全和服务也将被重新定义。2025年,天猫母婴将推出品质严选,品类覆盖将更全、筛选标准将更严苛、消费者沟通也将更直接,同时,更多母婴特色服务陆续推出,包括婴童尿裤免费送、婴童奶粉28天新鲜到家、以及婴童洗护/婴童食品过敏包退服务、文具电教小时达服务等。

“我们将联合品牌商家一起,为消费者提供更高品质的商品与优质服务。而好商品、好服务,也将为品牌带来会员的沉淀,复购的提升,生意的增长,实现良性闭环。”立飒表示。

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