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中国市场监管部门将整治直播电商乱象

发表于:2025-04-19 00:00:04 浏览:17次 发布者: 网易互联网

来源:中国新闻网

中新社北京4月18日电 针对直播电商行业存在的虚假营销、假冒伪劣等系列问题,中国国家市场监管总局18日表示,将全力整治直播电商乱象,强化直播带货商品溯源管理。

当天召开的直播电商监管专题新闻发布会上,国家市场监管总局网络交易监督管理司司长朱剑桥指出,直播电商涉及平台经营者、直播间运营者等众多主体,参与主体法律关系复杂,违法行为定性相对困难。加之,一些商家和主播急于追求流量变现,重营销、轻品质,重成交、轻售后,虚假营销、假冒伪劣等行为易发多发。

朱剑桥指出,市场监管部门将全力整治直播电商乱象,包括:完善直播电商监管制度,进一步明确平台经营者等主体责任;强化直播带货商品溯源管理,如强化商家资质和商品信息审核把关,加强对问题商品的源头追溯,加大直播带货产品质量专项抽查抽检的频次和力度等。

直播电商作为新业态,具有实时性强、数据量大,传统监管手段难以有效监测和取证固证等问题。对此,国家市场监管总局网络交易监督管理司一级巡视员闫卫国介绍,今年市场监管部门将持续推动建立健全直播营销主体信息库,强化平台数据报送,及时摸清直播电商相关经营主体的底数,分级分类压实主体责任。

发布会还介绍,国家市场监管总局正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》(以下简称《办法》)。《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任,细化平台经营者的法定责任,加强平台经营者的合规管理;加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范,加强源头治理、系统治理。(完)

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