记者 何畅

5月29日，京东与小红书之间的战略合作升级，双方共同推出“红京计划”——2025年6月5日起，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可通过使用小红书“种草直达”功能，实现在小红书投放广告添加京东购物链接。对用户来说，点击广告可直接跳转至京东App。

此前，京东已与小红书打造了“小红盟”合作模式，形成种草效果评估体系。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。

而随着合作升级，京东和小红书推出的“红京计划”，在过去的基础上加强了小红书内容场域与京东交易场域的深度关联。另外，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式。

5月初，天猫与小红书携“红猫计划”宣布将进一步开放融合，“红京计划”的形式与之类似。不同的是，并不是所有天猫商家都可以使用广告挂链功能，仅有部分加入试点的优质品牌能够“种草直达”。相比之下，官方口径中“红京计划”面向的商家范围更为广泛。此外，据电厂了解，小红书与拼多多之间的广告跳转也在测试过程中。

京东零售平台营销中心负责人表示：“对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。”