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AppLovin是如何“吓到”谷歌的

发表于:2025-06-04 12:00:05 浏览:12次 发布者: 网易互联网

谷歌核心广告业务警报骤响——谷歌移动应用广告业务增长突然失速,内部归因直指AppLovin。

据The Information 6月3日报道,2023年,谷歌广告业务高管注意到一个令人警觉的现象:曾经炙手可热的移动应用广告收入增长放缓。这块价值数百亿美元的业务遭遇挫折时,内部员工们达成了一个共识——小型广告技术公司AppLovin正在蚕食谷歌的市场份额。

AppLovin专门在游戏应用内投放广告,其市场份额增长的秘诀在于无视谷歌所遵循的隐私约束。该公司继续使用IP地址追踪消费者的网络行为,而这正是谷歌在2019年主动放弃的做法。这意味着AppLovin能够为广告主提供谷歌无法企及的精准定向能力。

据前谷歌员工透露,AppLovin市场份额飙升的关键在于突破“隐私禁区”:。当谷歌严格遵守禁止用IP地址跨网站追踪用户的行业准则时,AppLovin却借此精准锁定用户设备。这一“作弊武器”让广告主获得谷歌无法企及的投放精度,直接导致广告转化率倒挂。咨询顾问Felix Braberg观察到:“游戏开发商从谷歌转移至AppLovin后,日收益能立增8%。”

小公司的惊人崛起

数据最能说明问题。据报道,2022年至2024年间,AppLovin的广告收入增长了两倍,达到32亿美元。虽然与谷歌2646亿美元的收入相比仍显微不足道,但AppLovin的飙升势头令市场震惊——其股价去年暴涨712%,今年迄今又上涨24%。目前该公司市值已达1360亿美元,超过Pinterest、Reddit和Snap市值总和的两倍。


AppLovin由Adam Foroughi于2012年创立,前几年默默无闻。真正的转折点出现在2018年收购专门从事应用内竞价技术的Max公司,以及2022年以10.5亿美元从推特手中收购MoPub。据咨询师Felix Braberg透露,AppLovin随后关闭MoPub并将客户转移到自己的平台上,还提供现金激励甜化这一转换。

谷歌的被迫反击

面对AppLovin的挑战,谷歌开始采取反制措施。去年12月,谷歌逆转了2019年禁止广告主使用IP地址追踪用户的政策。同时,谷歌还开始向游戏发行商提供现金和云服务积分,诱使他们使用谷歌的应用内广告销售工具。

谷歌方面表示,改变IP地址政策是因为新的隐私增强技术已经可用,创造了负责任使用IP等数据的新方式。

电商领域的新战场

AppLovin并未止步于游戏广告领域。过去一年,该公司开始进军电商广告市场,与谷歌和Meta直接竞争。据报道,一些参与AppLovin邀请制测试项目的广告高管表示,通过AppLovin在游戏应用上购买的广告位效果堪比Meta平台。

然而,并非所有人都看好AppLovin的扩张前景。广告代理公司Bamboo的CEO Aditi Joshi质疑:

我不知道有多少AppLovin用户不使用谷歌或没有Instagram账户。

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