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TikTok计划进军日本电商市场:卖家观望,消费者

发表于:2025-04-27 13:00:05 浏览:16次 发布者: 网易互联网

来源:环球网

【环球网科技综合报道】4月27日,据《日经新闻》最新报道,TikTok计划在未来数月内正式进军日本电商市场,其电商业务部门TikTok Shop已启动日本站卖家招募筹备工作。这一消息被视为TikTok在欧美市场持续扩张后,对亚洲市场的又一次战略押注。


TikTok计划进军日本电商市场(资料图)

知情人士透露,TikTok Shop日本站将延续其“短视频+直播+电商”的标志性模式,允许卖家通过平台直播销售运动鞋、眼影等商品,并从销售额中抽取佣金。与亚马逊等传统电商平台不同,TikTok Shop以“折扣爆款”为核心竞争力,通过算法精准推送低价商品,契合日本消费者对高性价比商品的偏好。

据日本经济产业省数据显示,2023年日本电商市场规模已突破22万亿日元(约合1.1万亿元人民币),但直播电商渗透率不足5%,远低于中国(20%)与美国(15%)。分析人士指出,TikTok的入局或将加速日本消费者购物习惯从“搜索式购物”向“兴趣式购物”转型。

不过,外媒也指出,日本市场的独特性或许为TikTok带来双重考验。一方面,日本消费者对商品品质与售后服务要求严苛,退货率长期高于欧美市场;另一方面,本土电商巨头乐天、亚马逊日本站已占据超70%市场份额,TikTok需在物流、支付、营销等环节建立差异化优势。

行业专家指出,TikTok或借鉴其在东南亚市场的成功经验,通过与本土MCN机构合作孵化“垂直类目达人”,例如美妆、潮牌等日本优势产业。此外,TikTok日本站可能推出“限时闪购”“主播专属折扣”等玩法,强化平台低价心智。

目前,部分中国跨境卖家已收到TikTok Shop日本站的内测邀请。杭州某服饰品牌负责人表示:“日本市场客单价高,但退货率是东南亚的3倍,我们正在评估物流成本与利润空间。”而日本消费者则对TikTok的低价策略表现出浓厚兴趣。28岁的东京白领佐藤美咲称:“如果能用TikTok买到比药妆店便宜30%的眼影盘,我会毫不犹豫下单。”(旺旺)

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